作者: 火币huobi交易所 日期:2024-10-08 06:17
今天,区块链营销公司Aqilliz宣布与广告技术公司Moving Walls合作,为食品配送巨头Foodpanda 试点启用基于区块链的数字户外媒体广告(DOOH)解决方案。
与透过点击次数衡量的网络广告相比,户外广告或的效果更难量化。区块链营销公司Aqilliz 估计,到2025 年全球数位户外媒体广告市场将达到321 亿美元,然而,这个领域却还有许多待解决的问题,根据估计,由于中介和诈欺问题,广告行业每年损失超过150 亿美元。Moving Walls 创办人Srikanth Ramachandran 表示:
长久以来,户外广告(OOH)一直没有独立的验证广告投放绩效的手段。作为产业内人士,我们认为网路广告存在过多欺诈性,因而提倡企业增加户外广告的支出,但目前还有更多基本问题需要解决,其中最需要解决的是透明度不足。
总部位于新加坡的区块链营销公司Aqilliz 是基于Zilliqa 区块链的项目,且创办人同时也是Zilliqa 的联合创办人Amrit Kuma,这也是为什么Aqilliz 倒过来写正好是Zilliqa。该项目旨在利用智能合约为媒体所有者和购买者提供透明、可靠的分类帐,以验证媒体所有者是否有兑现其曝光承诺。去年,Aqilliz 也曾与百事可乐公司合作试点营销活动。
Aqilliz 于本周宣布,MovingWalls 本月将在新加坡为Foodpanda 试点户外数位移动广告墙,并将使用其解决方案实时追踪试点广告系列的曝光度、数为纪录和可见性。Aqilliz 执行长Gowthaman Ragothaman 表示:
户外广告比网络广告分散得多,需要做大量工作才能更好地优化和简化现有基础架构。移动墙的这一试点可以帮助证明,区块链作为解决户外广告中此类问题的可行解决方案的潜力。
区块链在广告产业中的使用绿不断增长,多家全球巨头已将该技术整合进现有业务。去年,麦当劳、雀巢和维珍传媒公司加入了一家英国广告机构的区块链试点项目。电子商务巨头Amazon 目前也正在开发基于区块链的广告平台。其他包括迪士尼、康卡斯特和NBC 也都在探索可行的解决方案。